لم تترك العلامة التجارية الفائقة التي تبلغ قيمتها 3.6 مليار دولار العلامة التجارية تقريبا. ضحك أكثر من 100 مستثمر وطردهم من الغرفة. تحاول أمازون أيضا يائسة تقليدهم ، في محاولة للضغط عليهم خارج السوق. لكن ماذا عن الآن؟ لا يستطيع أفضل الرياضيين في العالم التدريب بدونها. إنها قصة مجنونة لم يروها أحد تقريبا: 🧵

بينما كانت الشركات الأخرى لا تزال تتدافع لحساب عدد الخطوات التي اتخذتها ، كانت WHOOP تفتح بهدوء بيانات الأداء البشري بمليارات الدولارات. أرادت أمازون محاكاة منتجاتها وفشلت فشلا ذريعا. الآن ، حتى أن WHOOP يكتب "لا تضيع الوقت في تقليدنا" على كل جهاز. إليكم قصة بلوغ سن الرشد ، بالإضافة إلى منجم الذهب غير المستغل للمحتوى الذي يمكن أن يصبح خندقا مائي بالقيمة الحقيقية ل WHOOP - يمكن أن يصل إلى 30 مليار دولار.

في عام 2011 ، كان ويل أحمد أيضا لاعب الاسكواش الأول في جامعة هارفارد. فقط في ذروة مستواه ، بدأ فجأة يخسر على التوالي. لم يتمكن الأطباء من العثور على سبب. التكنولوجيا لا تكتشف أي شيء على الإطلاق. جعلته هذه النكسة لديه هوس قوي بالأداء البشري ، كما أرست الأساس لتخريبه لاحقا لوادي السيليكون.

لذلك انغمس في البحث ، وحفر أعمق وأعمق. تمت مراجعة أكثر من 500 ورقة علمية. بقيت مستيقظا عدد لا يحصى من الليالي بلا نوم. في النهاية ، كتب أيضا ورقة اختراق خاصة به. اكتشف مقياسا رئيسيا لا يتحدث عنه أحد تقريبا: HRV - تقلب معدل ضربات القلب. HRV ليس معلمة صحية عادية ، ولكنه مفتاح رئيسي يفتح إمكانات الجسم.

في عام 2015 ، أطلقت WHOOP أول منتج لها. جهاز يمكن ارتداؤه بقيمة 500 دولار أمريكي ويستند إلى الاشتراك وأن: - لا توجد شاشة - لا يتم دفع أي إشعارات - الوظيفة الوحيدة هي تتبع تعافي الجسم "هل ستتحدى Apple بهذا؟" ضحك الناس. رفض أكثر من 100 مستثمر الاستثمار ، وسرعان ما تم تقصير أموال الشركة.

ما هي خدعة ويل الحقيقية؟ بينما يطارد الآخرون الجماهير ، فإنه يستهدف مدربي الرياضيين المحترفين - أولئك الذين يعرفون حقا ما يلزم لتمييز ماهية التكنولوجيا التخريبية بسرعة. رأى هؤلاء المدربون في لمحة أن استعادة البيانات كانت أكثر قيمة مما كانوا يعتقدون.

تعمل هذه الإستراتيجية بشكل رائع: استخدم مدرب ليبرون جيمس WHOOP لأول مرة ، ثم وقع جيمس نفسه في حبه. ثم انضم فيلبس وكريستيانو رونالدو. نقطة التحول الحقيقية هي: بدأ الرياضيون يدركون أنه يمكنهم امتلاك بياناتهم الصحية. في صناعة تعامل أجساد الرياضيين كسلع ، تعيد WHOOP السيطرة إلى نفسها.

تقنية WHOOP أيضا متقدمة بفارق كبير عن العلامات التجارية الأخرى: - 100 مرة البيانات التي يتم جمعها يوميا أكثر من العلامات التجارية الأخرى - أخذ عينات البيانات أسرع حتى 1000 مرة - تسجيل دقيق حتى أثناء التدريب عالي الكثافة السر وراء ذلك هو أنهم يستخدمون أجهزة استشعار بصرية PPG متقدمة ، والتي تثق بها المستشفيات أيضا ، لجمع معلومات عالية الدقة مثل بيانات النوم.

في عام 2017 ، وصلت WHOOP إلى نقطة منخفضة. المستثمرون ينسحبون. الخسارة السريعة للأموال. في عام 2018 ، اتخذوا القرار الأكثر جذرية في تاريخ تكنولوجيا اللياقة البدنية: - إلغاء الرسوم الأصلية البالغة 500 دولار - يتم تسليم المعدات مجانا - مقابل رسوم اشتراك شهرية قدرها 30 دولارا ، فإنه يوفر تحليلات البيانات والرؤى الصحية أصبح هذا التحول نقطة تحول في ثروات WHOOP.

تطلق هذه الاستراتيجية العنان لطاقة هائلة: الجهاز مجاني ، ويمكن للمستخدمين البدء بدون حد تقريبا. الأمر الأكثر ذكاء هو أنه في كل مرة يقوم فيها WHOOP بترقية جهاز جديد ، لا يمكن للمستخدمين القدامى استبداله مجانا فحسب ، بل يمكنهم أيضا إعطاء الجهاز القديم لشخص آخر لتجربته.

المزيد من المستخدمين = المزيد من البيانات = المزيد من الرؤى. انفجرت قاعدة البيانات الصحية الخاصة بهم بسرعة: - إنشاء ما بين 50 و 100 ميجابايت من البيانات لكل شخص في اليوم - مراقبة مجموعة متنوعة من المؤشرات المادية على مدار 24 ساعة في اليوم - تتبع HRV في الوقت الفعلي أثناء النوم - جهاز يتم ارتداؤه على المعصم يوفر دقة شبه طبية وادي السيليكون ببساطة لم يدرك ذلك.

ويتجاوز تأثير WHOOP عالم التكنولوجيا: أصبح مصطلح حمل الإجهاد البدني كلمة جديدة في دائرة اللياقة البدنية. تتبنى CrossFit WHOOP كجهاز رسمي يمكن ارتداؤه. أبدى لاعبو جولة الجولف PGA إعجابهم بذلك. حتى اتحاد كرة القدم الأميركي (دوري كرة القدم الأمريكية) قام بتعديل القواعد: لأول مرة ، يسمح للرياضيين بارتداء الأجهزة أثناء المسابقات. علاوة على ذلك ، هذه هي المرة الأولى التي يمكن فيها للرياضيين امتلاك بياناتهم الصحية الخاصة حقا.

أحدثت WHOOP ثورة في تعريف "تتبع الجسم": كان يكون، "فقط اتخذ بضع خطوات في اليوم". ” الآن: "تحسين حياتك بشكل كلي." ” ما بدأ كأداة لكبار الرياضيين تحول الآن إلى مجموعة مستهلكين جديدة تماما: الأشخاص ذوي الأداء العالي الذين يرغبون في أن يكونوا مدفوعين بالبيانات وتحسين أدائهم. بريان جونسون ، على سبيل المثال ، يستخدم WHOOP لتتبع أدائه في النوم بالتفصيل.

العبقرية الحقيقية ل WHOOP هي أنها لا تبيع المعدات ، إنها تبيع تعبير النخبة. بينما لا تزال Apple تحسب خطواتك ، يقوم مستخدمو WHOOP بالفعل: - تحسين الانتعاش البدني مثل ليبرون - إدارة التوتر مثل مدير الأعمال - دراسة بيانات النوم مثل أفضل الرياضيين هذه حالة رئيسية للتسويق.

شكرا للقراءة! 👍 الترجمة الصينية ، أصلية من: تابعني @0xCheshire لمزيد من المحتوى. إذا أعجبك هذا المقال، فيرجى المساعدة في إعادة تغريد 🔄 التغريدة الأولى حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من رؤيتها: 👇