معظم الناس لا يدركون أنه لكي تصنع علامة تجارية معروفة دائمة تمثل شيئا ما، عليك فعلا أن *تمثل* شيئا ما. أفضل المؤسسين يجدون الشيء الذي تأخذه الفئة كلها كأمر مسلم به ويرفضونه علنا. ذلك الرفض يصبح العلامة التجارية. كانت آبل المثال الكلاسيكي لهذا في البداية، والآن المثال الحديث واضح أنه أنثروبية.