Lähikauppateollisuus on erittäin hyvä sukupolvellemme S-käyrän tutkimiseen. Hullu laajentuminen, joka oli syntynyt yksi kerrallaan vain muutama vuosi sitten, on nyt pysähtynyt, koska se ei saa henkeä. Lähikaupat, jotka ilmestyivät loistavasti 1980-luvulla syrjäyttämällä pieniä kauppoja, törmäsivät 'kasvurajan' seinään ensimmäistä kertaa 40 vuoteen. Onko tämä vain taantuma? En usko sitä. Yksi kauppa 900 asukasta kohden on sama kuin lause, että maata ei ole enää lipun istuttamiseen. Lopulta alan S-käyrä jakautuu kahteen haaraan huipulta alkaen. Joko se hitaasti haalistuu tai se vetää täysin uuden käyrän. On syy siihen, miksi nykyään lähikaupat myyvät vaatteita ja tuovat kosmetiikkaa yllättäen. Todellinen tutkimus on lukea, miten yritykset muuttavat DNA:taan kypsymisen lopussa ja selviytymisvaistojaan. Myös lähikauppayritykset etsivät tapoja tehdä se... Mutta... E-Mart-liiketoiminnasta lähikaupat kasvoivat eniten... Voiko E-Mart voittaa taistelun markkinaosuudesta?