Viktigere enn konsensus er sunn fornuft. For eksempel ser det ut til at et enmannsselskap har blitt en konsensus, men sunn fornuft sier at det å være et selskap betyr ni dødsfall. Denne sunne fornuften har ikke endret seg. Å gjøre vanskelige og riktige ting er også en konsensus om entreprenørvalg. Men sunn fornuft er at hvis du finner det riktige og enkle, vil sannsynligheten for suksess med det rette og enkle være mye større enn det riktige og vanskelige. Å dømme basert på sunn fornuft finner ofte alternativer til konsensus. Sunn fornuft utenfor konsensus er ikke-konsensus. Det er mye konsensus i selvmedia fordi det er trafikk. Sunn fornuft er for vanlig, og det er lite trafikk. Lidenskap er konsensusorientert entreprenørskap, som vil være hjertebankende på kort sikt og hjertesorg på lang sikt. Behold fornuften i stillhet og start en bedrift, du vil være sliten på kort sikt, og du vil føle deg trygg på lang sikt.