De gemakswinkelindustrie is een uitstekende gelegenheid voor onze generatie om de S-curve te bestuderen. Slechts een paar jaar geleden was er een waanzinnige expansie waarbij de ene winkel na de andere opkwam, maar nu is die groei tot stilstand gekomen. De gemakswinkel, die in de jaren '80 de traditionele winkels verdrong, is na 40 jaar tegen de muur van 'groei-limieten' aangelopen. Is dit gewoon een recessie? Ik denk van niet. Eén winkel per 900 inwoners betekent dat er geen ruimte meer is om nieuwe vlaggen te planten. Uiteindelijk splitst de S-curve van de industrie zich op het hoogtepunt in twee richtingen. Ofwel vervaagt het langzaam, ofwel tekent het een volledig nieuwe curve. De reden waarom gemakswinkels tegenwoordig plotseling kleding en cosmetica verkopen, heeft allemaal een reden. Het is echte studie om te begrijpen hoe bedrijven aan het einde van hun volwassenheid hun DNA veranderen en hun overlevingsinstincten lezen. Gemakswinkels zijn ook op zoek naar manieren... Maar... van de verschillende bedrijven van E-Mart was de gemakswinkel het enige dat nog groeide... kan E-Mart de strijd om marktaandeel winnen?