A maioria das pessoas não percebe que, para construir uma marca conhecida e duradoura que represente algo, você precisa realmente *representar* algo. Os melhores fundadores acham aquilo que toda a categoria costuma considerar garantido e rejeitam abertamente. Essa rejeição se torna a marca. Apple foi o exemplo clássico disso no início, e agora o exemplo moderno é claramente antrópico.