Nova York regulou "performers sintéticos", não modelos de IA, é uma distinção importante para marcas e criadores entenderem. Meu tópico abaixo explica isso. Não, isso não significa que influenciadores precisam divulgar retoques de IA, ou que as marcas precisam sinalizar todo uso de IA. É bem mais estreito. 👇

A lei, S. 8420, é uma lei de transparência que exige divulgação por parte dos anunciantes se seus anúncios utilizarem os chamados "performers sintéticos". Algumas definições da lei: Um "performer sintético" é "um ativo criado digitalmente ... usando inteligência artificial generativa ou algoritmos de software que têm como objetivo criar a impressão de que o ativo está realizando uma performance audiovisual e/ou visual de um performer humano que não é reconhecível como nenhum artista natural identificável." "Inteligência artificial generativa" significa aqueles modelos de IA "que são auto-supervisionados e emulam a estrutura e as características dos dados de entrada para gerar conteúdo sintético derivado."

A lei mira anúncios especificamente (não conteúdo em geral) que usam pessoas aparentemente, mas não de fato, reais. Ou seja, não deepfakes de pessoas reais, nem vídeos gerados de você mesmo com roupas diferentes. A lei se aplica basicamente apenas a porta-vozes e modelos falsos.

A lei também tem várias exceções. Não se aplica a anúncios de filmes, séries, videogames ou outras "obras expressivas" se o uso do performer sintético "for consistente com seu uso na obra expressiva" — então seu trailer de filme com IA não precisa revelar que os atores são falsos.

A lei também não altera nenhum direito existente de privacidade ou publicidade, e não se aplica às plataformas que exibem o anúncio — portanto, jornais, emissoras de TV, serviços de streaming, etc., não são cobertos. Também não muda nada sobre a responsabilidade (ou não) das plataformas pelo conteúdo dos usuários.

A lei é restrita e simples: você não pode apresentar uma "pessoa" gerada por IA como um humano real endossando ou promovendo seu produto sem dizê-lo. É um requisito de divulgação, não um banimento. Você pode fazer o que quiser, só precisa sinalizar o uso de "pessoas sintéticas".

Como a divulgação precisa ser? A lei não diz. O único requisito específico na lei é que a divulgação seja "evidente" Siga outras normas de divulgação de anúncios e você deve ficar bem. #ad e políticas de Parceria Remunerada são boas práticas a seguir (então talvez #sp?)