Um executivo a publicar sobre o seu lançamento é uma publicação. Cinco executivos a publicar é um momento. A maioria das empresas faz isto: o CEO publica um anúncio. Talvez o marketing o partilhe. E é isso. As melhores empresas fazem isto: CEO, CMO, COO, VP de Produto, engenheiros... todos a publicar a sua perspetiva. No mesmo dia. Apoiando-se mutuamente. Diferentes ângulos sobre a mesma história. Uma publicação é fácil de ignorar. Uma onda coordenada domina a linha do tempo. O objetivo não é tornar-se viral. É ser inevitável.