большинство людей не осознают, что для создания долговечного и известного бренда, который за что-то стоит, вам действительно нужно *стоять* за чем-то. лучшие основатели находят то, что вся категория часто принимает как должное, и открыто это отвергают. это отрицание становится брендом.​​​​​​​​​​​​​​​​ apple был классическим примером этого в начале, а теперь современным примером явно является anthropic.