Närbutiksbranschen är mycket bra för vår generation att studera S-kurvan. Den galna expansion som hade dykt upp en efter en för bara några år sedan har nu stannat eftersom den inte kan få luft. Närbutiker, som framstod briljant på 1980-talet genom att tränga ut små butiker, nådde för första gången på 40 år gränsen för 'tillväxtgräns'. Är det bara en lågkonjunktur? Jag tror inte det. En butik per 900 invånare är liktydigt med en dom om att det inte finns mer mark att plantera en flagga på. Till slut delas S-kurvan i industrin upp i två grenar från toppen. Antingen bleknar den långsamt bort, eller så ritar den en helt ny kurva. Det finns en anledning till att närbutiker idag säljer kläder och ploppar med kosmetika från ingenstans. Den verkliga studien är att läsa hur företag förändrar sitt DNA i slutet av mognad och sina överlevnadsinstinkter. Närbutiksföretag letar också efter sätt att göra det... Men... Bland E-Mart-företagen var närbutikerna de som växte mest... Kan E-Mart vinna kampen om marknadsandelar?