Viktigare än konsensus är sunt förnuft. Till exempel verkar ett enmansföretag ha blivit en konsensus, men sunt förnuft är att ett företag innebär nio dödsfall. Detta sunda förnuft har inte förändrats. Att göra svåra och korrekta saker är också en konsensus kring entreprenöriella val. Men sunt förnuft är att om du kan hitta rätt och enkla sak, kommer sannolikheten för framgång med rätt och enkla sak att vara mycket större än rätt och svår. Att döma baserat på sunt förnuft hittar ofta alternativ till konsensus. Sunt förnuft utanför konsensus är icke-konsensus. Det råder stor konsensus inom självmedia eftersom det finns trafik. Sunt förnuft är för vanligt och det är lite trafik. Passion är konsensusorienterat entreprenörskap, vilket kommer att slå högt på kort sikt och hjärtekrossat på lång sikt. Behåll sunt förnuft och starta ett företag, du kommer att vara trött på kort sikt och du kommer att känna dig lugn på lång sikt.