Ngành bán lẻ do phân bổ tài nguyên tiếp thị không hợp lý, ước tính lãng phí hàng năm lên tới hàng trăm tỷ đô la (báo cáo ngành cho thấy lãng phí quảng cáo chương trình đã đạt hàng chục tỷ đô la, hiệu quả tiếp thị tổng thể còn kém hơn). Quảng cáo thương hiệu truyền thống thường lặp đi lặp lại nhắm vào các nhóm sau: - Khách hàng trung thành hiện tại - Người dùng không có ý định trong danh mục - Người mua đã hoàn tất chuyển đổi Thời đại Web2 đã tối ưu hóa số lần hiển thị quảng cáo (impressions) và phạm vi tiếp cận. Thời đại Web3 thực sự tối ưu hóa kết quả chuyển đổi thực tế (outcomes). Giải pháp Web3 Retail cho phép các thương hiệu: - Nhắm mục tiêu chính xác những người mua trong danh mục đã được xác minh (verified category buyers) — những người này chưa trở thành khách hàng của thương hiệu, nhưng có tiềm năng mua sắm rõ ràng và tín hiệu hành vi; - Dừng quảng cáo sau khi xác minh mua hàng trong nền tảng. Lợi thế cốt lõi: - Không cần phụ thuộc vào dự đoán hoặc mô hình thô - Ngăn chặn rò rỉ ngân sách và tiếp cận không hiệu quả - Tránh chi tiêu lặp lại và không cần thiết - Xây dựng cái nhìn khách hàng đơn nhất thực sự (Single Customer View) - Cung cấp động lực cho phần thưởng dựa trên hành vi mua hàng được xác minh bằng biên lai Ngân sách tiếp thị chỉ được triển khai vào các lĩnh vực có cơ hội chuyển đổi cao chắc chắn. Tiếp thị bán lẻ do đó đã tiến hóa từ việc phân bổ thô sang phân bổ vốn chính xác (precision capital allocation). Đây là tương lai của Web3 Retail. @shpingApp #Web3 #RetailWeb3 #Crypto #OnChain #SHPING