hầu hết mọi người không nhận ra rằng để xây dựng một thương hiệu lâu dài và nổi tiếng, đại diện cho một điều gì đó, bạn thực sự phải *đứng* cho một điều gì đó. các nhà sáng lập tốt nhất tìm ra điều mà toàn bộ lĩnh vực thường xem nhẹ và từ chối nó một cách công khai. sự từ chối đó trở thành thương hiệu.