في الستينيات ، كان من الغريب حقا الاستثمار في شركة بدون إيرادات أو أرباح أو قيمة دفترية. ومن ثم ، لعب آرثر روك الكرة وقال إنه يستثمر في "القيمة الكتابية الفكرية"