Jaká kultura "Řada studií zjistila, že ti, kteří se dobrovolně ujmou nechtěných úkolů nebo kteří rozdávají dárky, aniž by je někdo pobídl, se rychle odcizují. Psychologové se domnívají, že je to proto, že v nás ostatních vyvolává pocit viny a vyvíjí na nás tlak, abychom se chovali stejně nesobecky. Sociální psycholog profesor Craig Parks řekl: "Panují obavy, že tento nový standard způsobí, že všichni ostatní budou vypadat špatně."