Tout le monde veut de l'impact. Mais si vous le fabriquez, vous ne faites que le louer. Vous pouvez être tendance pendant 24 heures, 48 heures, même une semaine ou plus, et être oublié tout aussi rapidement. Votre marque n'a pas de super pouvoir, j'en ai peur, elle ne peut pas augmenter son capital immédiatement. Le buzz n'est pas un PMF. Le PMF n'est pas un capital de marque. Vous ne pouvez pas transformer l'attention en considération immédiate non plus. Le capital de marque prend des années à se construire. Il se construit sur : • La narration • Le positionnement • La saillance C'est la stratégie de marque 101. Il n'y a pas de raccourcis Web3. Aucune tactique ne remplace le temps. Aucun mème ne remplace le sens. Les moments viraux sont de grands hacks. Mais éphémères et rares à réaliser. Bien sûr, vous pouvez lancer quelque chose de totalement fou et contre l'éthique de votre marque, mais le risque est un coup à long terme sur la crédibilité de votre marque. Aucun stunt viral ne vaut la peine de corrompre l'intégrité de votre marque non plus. Oui, c'est vrai, toutes les relations publiques ne sont pas bonnes pour vous. La réalité est que, pour construire une marque... Cela revient toujours aux fondamentaux. Les marques les plus fortes dans le Web3 ? Elles ont commencé il y a des années. Elles ont gagné de l'attention et l'ont conservée. Pas en étant bruyantes chaque jour, mais en étant mémorables quand cela comptait. Cohérence. Un stunt astucieux peut susciter de la notoriété, mais sans une marque derrière, cela s'estompe. Donc, vous êtes soit rempli de hacks et de distribution de niveau S, soit vous réaliserez que le jeu à long terme est critique et que construire votre marque avec les bons ingrédients est en fait important. Ou votre marque disparaîtra simplement dans le fil d'actualité. Cendres aux cendres. Poussière à poussière.