Kuinka kasvaa CT:llä ↓ Oivallus #8: Sisältö ≠ konteksti. Useimmat tilit eivät epäonnistu siksi, että niiden sisältö olisi huonoa – vaan siksi, että siitä puuttuu konteksti (lue kertomuksena). He julkaisevat ketjuja ilman asetuksia. He luopuvat mielipiteistä ilman narratiivia. He jahtaavat trendejä asemoimatta itseään niihin. Mutta kasvu tapahtuu, kun sisältö kohtaa kontekstin: • Miksi sanot tämän nyt? • Miksi juuri sinä? • Miten tämä teos sopii laajempaan tarinaan? Ilman sitä viestisi on pelkkää melua. Sen avulla viestistäsi tulee osa narratiivia, ja CT on hyvin narratiivivetoinen.