la mayoría de la gente no se da cuenta de que para construir una marca duradera y bien conocida que represente algo, realmente tienes que *defender* algo. los mejores fundadores encuentran aquello que toda la categoría a menudo da por sentado y lo rechazan abiertamente. ese rechazo se convierte en la marca.​​​​​​​​​​​​​​​​ apple fue el ejemplo clásico de esto en sus inicios, y ahora el ejemplo moderno es claramente anthropic.