La mayoría de la gente no se da cuenta de que para construir una marca duradera y conocida que represente algo, tienes que *representar* realmente algo. Los mejores fundadores encuentran aquello que toda la categoría suele dar por sentado y lo rechazan abiertamente. Ese rechazo se convierte en la marca. Apple fue el ejemplo clásico de esto al principio, y ahora el ejemplo moderno es claramente antrópico.