Oltre al divario che Apple ha lasciato alle aziende per operare nello spazio pratico dei sistemi agentici mobili che completano i compiti, c'è anche un divario nel branding unico dei consumatori che hanno tradizionalmente posseduto: la privacy e un approccio "human-first". Apple è di fatto colui che rispetta il contratto sociale del regno digitale nelle menti inconsce di molte persone. Stanno svolgendo il ruolo di "governo", e con questo intendo: Quando succede qualcosa a te nel mondo fisico, per esempio, se qualcuno entra nella tua casa o nel tuo quartiere, ti aspetti che il governo se ne occupi: legge e ordine. Questo è molto meno vero nel regno digitale. La maggior parte delle persone che usano i prodotti Apple si affidano ad Apple e pongono su di essa quella responsabilità, il loro "contratto sociale" è con Apple. Questo ora è lasciato sul tavolo nell'era dell'AI. OpenAI, xAI, Anthropic e altri grandi laboratori di ricerca non sembrano afferrare completamente questo.