For en kultur "En rekke studier fant at de som melder seg frivillig til å ta på seg uønskede oppgaver eller som deler ut gaver uten å bli bedt om det, raskt fremmedgjør seg selv. Psykologer mener dette er fordi det får resten av oss til å føle skyld og legger press på oss til å oppføre oss på en like uselvisk måte. Sosialpsykolog professor Craig Parks sa: "Frykten er at denne nye standarden vil få alle andre til å se dårlige ut."