mensen realiseren zich niet dat de ethos score vrij eenvoudig te "verkopen" is aan bedrijven die willen airdroppen/gerichte mensen willen bereiken - weet meer over je klant - zorg ervoor dat het in geloofwaardige handen terechtkomt - 1400+ = zeer waarschijnlijk unieke mens - verwijdert slechte actoren de segmentatiegegevens zijn krachtig