A marca é uma barreira no B2B empresarial. No entanto, algumas empresas não dedicam tempo a isso. Nesta onda de IA, é necessário desenvolver uma reputação para a sua empresa de ser pioneira em expor novas capacidades tecnológicas/modelos aos clientes. Controlar a atenção em um vertical/categoria ajuda a conquistar clientes (maior exposição; percepção de compra mais segura), conquistar funcionários (empresa legal) e atrair investidores (buzz social).