Мнения людей, которые потерпели неудачу в чем-то, не становятся плохими из-за их неудачи, но их не воспринимают всерьез. Мнения людей, которые добились успеха, часто считаются хорошими в областях, в которых они не разбираются. Это делает рекламу с участием знаменитостей мощной и позволяет крикетистам или актерам продавать паевые инвестиционные фонды и страховку.