Більшість людей не усвідомлюють, що щоб побудувати стійкий, відомий бренд, який щось означає, потрібно справді *стояти* за щось. Найкращі засновники знаходять те, що вся категорія часто сприймає як належне, і відкрито відкидають її. Ця відмова стає брендом. Apple була класичним прикладом цього на ранньому етапі, а сучасний приклад явно антропний.

Комодитизація знищує цінність на рівні об'єкта і створює дефіцит на мета-рівні.

Набагато складніше знайти дуже амбітних людей поза Нью-Йорком чи Сан-Франциско. Надмірна концентрація цих людей у цих двох місцях реальна, незалежно від того, що хтось каже. Для мене амбіції — це, мабуть, найпривабливіша риса окремої людини, особливо у жінок, чи то особисте, як стати найкращою мамою на планеті, чи ризикувати, починаючи бізнес з нуля. Амбіції + дія відрізняються від більшості людей, які просто роблять те, що потрібно, і фактично живуть до кінця життя (що, чесно кажучи, зовсім не погано).