Coca Cola có 18,3 tỷ đô la trong "tài sản vô hình" trên bảng cân đối kế toán của họ. Số liệu này thay đổi dựa trên ước tính về định giá hoặc các thương vụ mua lại thêm. Bây giờ hãy tưởng tượng rằng con số này có thể được giao dịch tích cực bởi bất kỳ người tham gia nào trong một thị trường hoạt động 24/7. Đây chính là những đồng tiền thương hiệu.