Sự ngạc nhiên có thể đo lường được. 300 mili giây sau khi não bạn phát hiện ra điều gì đó bất ngờ, có một sự gia tăng hoạt động não. Điều này được gọi là P300. Đó là phản ứng không tự nguyện giống như khi một meme hay xuất hiện.