Thị trường hoạt động tốt nhất khi nhiều công ty cạnh tranh để thu hút sự ủng hộ của khách hàng. Chúng hoạt động kém khi một vài công ty thống trị, chia sẻ doanh số giữa chúng. Điều này cũng đúng với các quốc gia và thương mại toàn cầu.