Sự hưng phấn đến và đi rất nhanh. Bài kiểm tra của pmf thực sự là nếu khách hàng được thu hút trong thời kỳ hưng phấn vẫn còn hài lòng và nếu khách hàng mới tiếp tục tìm kiếm sản phẩm. Bởi vì các vấn đề phát triển rất chậm. Nếu có một vấn đề trong chu kỳ hưng phấn trước đó mà một sản phẩm đã giải quyết, thì vấn đề đó có khả năng vẫn còn tồn tại.