يا لها من ثقافة "وجدت سلسلة من الدراسات أن أولئك الذين يتطوعون للقيام بمهام غير مرغوب فيها أو الذين يقدمون الهدايا دون أن يطلب منهم ذلك ، ينفرون أنفسهم بسرعة. يعتقد علماء النفس أن هذا لأنه يجعل بقيتنا يشعرون بالذنب ويضغط علينا للتصرف بطريقة نكران الذات بنفس القدر. قال عالم النفس الاجتماعي البروفيسور كريج باركس: "الخوف هو أن هذا المعيار الجديد سيجعل الجميع يبدون سيئين".