Що за культура "Серія досліджень показала, що ті, хто добровільно береться за небажані завдання або роздають подарунки без підказки, швидко відчужують себе. Психологи вважають, що це пов'язано з тим, що це змушує решту з нас відчувати провину і змушує нас поводитися однаково безкорисливо. Соціальний психолог професор Крейг Паркс сказав: «Страх полягає в тому, що цей новий стандарт змусить усіх інших виглядати погано».