Každá aplikace sociálních médií začíná s úzce specializovaným, dobře definovaným publikem, než se stane mainstreamem. Facebook: vysokoškoláci Instagram: umělecky založení hipsteři Reddit: nóbl 4chan Nedostatečně obsluhovaným publikem jsou nyní nevyléčitelně online degenerové, kteří chtějí sledovat zprávy a sázet v reálném čase.