Mỗi ứng dụng mạng xã hội đều bắt đầu với một thị trường ngách, một đối tượng được xác định rõ ràng trước khi trở nên phổ biến. Facebook: sinh viên đại học Instagram: những người yêu nghệ thuật Reddit: 4chan thanh lịch Đối tượng chưa được phục vụ hiện nay là những người đam mê trực tuyến không ngừng nghỉ, những người muốn theo dõi tin tức và đặt cược theo thời gian thực.