Nejjednodušší způsob, jak vyniknout, je vytvořit si vlastní kategorii. Jednoduchý způsob, jak vytvořit vlastní kategorii, je být první, kdo ji pojmenuje. Abstrakt: Spotřebitelské kryptoměny Tučňák: Kryptografická IP REKT: Značková mince Kaito: InfoFi... Pravdou je, že žádná z výše uvedených značek není skutečně JEDINEČNÁ. Vynikali tím, že se postavili do pozice krále kategorie tím, že pojmenovali své místo. A pak tlačí na veškerý svůj marketing, aby se trefil do tohoto úhlu.