Hvert Gen Z- og 2000-tallsbarn jeg kjenner drikker Celsius. Utover livsstilsmerkevaren og "sunn energi"-posisjonering, har jeg vært nysgjerrig - hva er det egentlig som driver dette? Et undervurdert mordertrekk: deres uskalerbare, støvler på bakken salgsstrategi som jeg har lært på vei hjem i dag. Jeg er ganske sikker på at de bygde bedriften butikk for butikk, og betalte lokale butikker $500 eller så bare for å bære produktet og vise logoen. Som @paulg sa: Gjør ting som ikke skaleres. Du kan ikke forstå forretninger – eller ha det «aha»-øyeblikket – før du faktisk er der ute og gjør forretninger.