Niukkuus on yksi asia, josta et voi koskaan saada tarpeeksesi. Jos olet startup, kaikki on hakkerointia tuotteen rakentamisesta sen validointiin ja sen kasvattamiseen. Yksi tehokkaimmista kasvuhakkereista on niukkuuden luominen. Mikään ei saa ihmisiä haluamaan jotain enemmän kuin kertoa heille, etteivät he voi saada sitä.