les campagnes de créateurs et de KOL sont critiquées parce que les gens ne voient que la couche superficielle qui consiste en tweets, vidéos et engagement beaucoup de gens ne voient pas les autres éléments : - associer le bon stade de produit avec le bon créateur - construire des boucles où le contenu attire les utilisateurs → les utilisateurs créent du contenu → le cycle se renforce - s'assurer que les incitations récompensent l'authenticité nous avons mené des campagnes dans plusieurs secteurs et appris que l'impact durable dépendra toujours des boucles de rétroaction quand les créateurs se sentent investis, leurs audiences s'engagent quand les campagnes évoluent en fonction de ce qui fonctionne (au lieu de copier-coller), alors nous avons un élan durable la crypto aura toujours besoin de récits, et les équipes qui considèrent le contenu comme une partie de l'infrastructure sont celles qui posséderont le prochain cycle