Campaniile creatorilor și KOL sunt criticate pentru că oamenii văd doar stratul de suprafață format din tweet-uri, videoclipuri și implicare Mulți oameni nu văd celelalte lucruri: - potrivirea etapei potrivite a produsului cu creatorul potrivit - construirea de bucle în care conținutul conduce utilizatorii → utilizatorii creează conținut → ciclul se întărește - asigurarea că stimulentele recompensează autenticitatea Am derulat campanii pe mai multe verticale și am învățat că impactul de durată se va reduce întotdeauna la bucle de feedback Când creatorii se simt implicați, publicul lor se sprijină Când campaniile evoluează în funcție de ceea ce funcționează (în loc de copy-paste), atunci avem un impuls de durată Criptomonedele vor avea întotdeauna nevoie de narațiuni, iar echipele care tratează conținutul ca parte a infrastructurii sunt cele care vor deține următorul ciclu