Quasi un decennio fa, il Labubu di PopMart stava mescolando il proprio IP con il mio amico e collaboratore di lunga data, T9G dal Giappone. Perché T9G e non Nike o Target? Non è forse Target a raggiungere più persone? PopMart sapeva quanto fosse importante diventare parte della cultura piuttosto che fare marketing verso di essa.