Gần một thập kỷ trước, Labubu của PopMart đã kết hợp IP của họ với người bạn và cộng tác viên lâu năm của tôi, T9G từ Nhật Bản. Tại sao lại là T9G chứ không phải Nike hay Target? Không phải Target tiếp cận được nhiều người hơn sao? PopMart biết rằng việc trở thành một phần của văn hóa quan trọng hơn là tiếp thị hướng tới nó.