Miałem przyjemność spotkać dzisiaj @Pons_ETH — bystry na timeline, jeszcze bystrzejszy osobiście. Cieszę się na jego wizję z @xeetdotai: w końcu połączenie zdrowego rozsądku i atrybucji w przestrzeni zalanej hałasem. Po pierwsze, nie udaję eksperta, ale przez kilka lat pracowałem w reklamie w mediach społecznościowych, a potem w reklamie programatycznej w firmach technologicznych w SF -> marki takie jak Dollar Shave Club, SuperCell, Toyota, Halo Top itd. Mam kilka przemyśleń: - Reklama online jest brutalna - Malejące marże - Atrybucja jest niemal niemożliwa. - Marketing Web3 to bałagan - Większość "agencji Web3" i KOL-i to po prostu flipperzy/traderzy, którzy raz stali się pół-wiralni i postanowili, że są strategami marki - Ich podręczniki są powielane. Ich strategie są ogólne. Ich "wzrost" to miraż Ale trzymajmy się tematu — chodzi o attentionfi. Zapłacisz influencerom od 100 do 10K+ dolarów za tweet. Może napiszą wątek. Może ktoś to udostępni. Ale po 2021 roku, to naprawdę nie konwertuje. Cykl hype'u się skończył. Bardzo niewielu z tych KOL-i przyciąga prawdziwych użytkowników, nie mówiąc już o płacących. Większość jednorożców, którymi się zachwycasz, nie jest istotnymi punktami odniesienia — to anomalie, a nie podręczniki. Weź Kaito. Świetny produkt. Ale od lutego, ci sami 300 ludzi rotują wśród 30 najlepszych. Zamknięta pętla. Wygląda na zasięg, ale to tylko powielone zaangażowanie. Algorytm na X faworyzuje paplaninę, a nie jakość. Fałszywe wiadomości przyciągają uwagę. Zdjęcia kanapek robią liczby. To w porządku. Ale nie skaluje się poza tych samych 10K kryptowalutowych zapaleńców. Weź fałszywe wiadomości @camolNFT lub kiedy grupa ludzi zrzuciła zrzuty ekranu Voh i dotarła na szczyt. Możesz zbierać lajki na X ile chcesz, ale zapytaj siebie: Czy prawdziwy klient by się tym przejął? Większość KOL-i nie potrafi przekroczyć przepaści. Ich treści są kulturowo nieistotne poza tą niszą. I podczas gdy memy i shitposty mają swoją rolę, rzadko przekładają się na konwersje lub retencję. Tak, są wyjątki: @icobeast, @blknoiz06, @breadguy -> to opowiadacze historii, budowniczowie społeczności i twórcy narracji. Przyciągają energię. Warto ich zatrudnić -> ich samotne tweetowanie, chyba że liczy się na CA, prawdopodobnie nie jest tak cenne jak ich orchestracja narracji i strategii społeczności. Ale to 1%. A pozostałe 99%? Palisz budżet marketingowy... często 1M+ dolarów miesięcznie. Pamiętasz Luckio? Prawdopodobnie spaliło miliony na marketing. Niektóre działały. Większość nie. Ta sama historia z Sui. Ta sama historia wszędzie. KOL-e kryptowalutowi (dzisiaj) mają ograniczoną dystrybucję. Ich publiczność jest refleksyjna, memecoins, fałszywe PnL, exit liquidity, zdjęcia lamborghini. Jeśli naprawdę wierzysz, że mają wartość, poproś ich, aby pobierali 100 dolarów miesięcznie za dostęp. Chcę zobaczyć, czy którykolwiek z tych facetów potrafi zbudować subskrypcję jak @wizardofsoho - to jeden trader, który ma płacącą bazę i nie jest to tanie dla przeciętnego faceta. Reszta? Hałas. Uwaga to nie atrybucja. Impresje to nie konwersja. A marketing bez pomiaru to tylko ślepy prowadzący ślepego, ziomek. Więc w każdym razie, jeśli ktoś potrafi zbudować narzędzia i zniwelować lukę, to uratuje Web2 przed wieloma problemami i zbuduje narzędzie ev+.

@Incenzee @Pons_ETH @xeetdotai dzisiaj dużo literówek, przepraszam.