większość ludzi nie zdaje sobie sprawy, że aby zbudować trwałą, dobrze znaną markę, która za czymś stoi, musisz tak naprawdę *stać* za czymś. najlepsi założyciele znajdują to, co cała kategoria często bierze za pewnik i otwarcie to odrzucają. to odrzucenie staje się marką.​​​​​​​​​​​​​​​​ apple był klasycznym przykładem tego na początku, a teraz nowoczesnym przykładem jest wyraźnie anthropic.