La maggior parte dei fondatori vuole il massimo della visibilità fin dal primo giorno. Quelli intelligenti iniziano in modo esclusivo, quasi inaccessibile. Perché la scarsità suscita curiosità. La curiosità genera domanda. La domanda guida la crescita. Quando apri i cancelli, la gente vuole entrare, non perché tu li abbia implorati, ma perché prima non erano stati autorizzati a farlo.