Majoritatea fondatorilor doresc o acoperire maximă din prima zi. Cele inteligente încep exclusive, chiar inaccesibile. Pentru că penuria stimulează curiozitatea. Curiozitatea stimulează cererea. Cererea stimulează creșterea. Când deschizi porțile, oamenii vor să intre, nu pentru că i-ai implorat, ci pentru că nu li s-a permis să intre înainte.