قد يبدأ كمزحة أو اعتقاد أو شائعة. في البداية ، من السهل رفضه. ولكن بعد ذلك يكتسب منعطفا ، ويبني الزخم ، وينتشر كالنار في الهشيم. ما الذي يجعل بعض الأفكار تتلاشى بينما يستحوذ البعض الآخر على الإنترنت؟ تقدم دراسة جديدة نشرت في Physical Review Letters تفسيرا جديدا. بقيادة باحثين من جامعة فيرمونت ومعهد سانتا في ، يقدم العمل نموذجا رياضيا ل "شلالات التعزيز الذاتي" ، وهي عمليات يتطور فيها الشيء الذي ينتشر ، سواء كان معتقدا أو مزحة أو فيروسيا ، في الوقت الفعلي ويكتسب قوة مع انتشاره.