Majoritatea fondatorilor din industrie nu înțeleg când să angajeze o persoană de marketing și de ce este important. Odată angajați, se așteaptă ca specialiștii în marketing să recreeze același manual care a funcționat pentru cele 2-3 proiecte memorabile din ciclu. deoarece de obicei nu există aproape nicio pistă, specialiștii în marketing nu au timp pentru analize aprofundate, teste A/B adecvate și bucle diferite în creștere. Există o constrângere de timp pentru a face rahat și a aduce livrabile, așa că repetarea unui manual este o modalitate sigură de a aduce cel puțin câteva numere, deoarece comunitatea este familiarizată cu manualul stabilit. un ciclu atât de familiar pentru atât de mulți deja, dar aproape nimeni nu îndrăznește să-l întrerupă