De flesta grundare i branschen förstår inte när de ska anställa en marknadsföringsperson och varför det är viktigt. När marknadsförarna väl har anlitats förväntas de återskapa samma spelbok som fungerade för de 2-3 minnesvärda projekten från cykeln. eftersom det vanligtvis knappt finns någon landningsbana har marknadsförare inte tid för djupgående analyser, ordentliga A/B-tester och växande olika loopar. Det finns en tidsbegränsning för att få saker gjorda och få in leveranser, så att upprepa en spelbok är ett säkert sätt att få in åtminstone några siffror eftersom communityn är bekant med den inställda spelboken. En cykel som redan är så bekant för så många, men nästan ingen vågar bromsa den