قد يبدأ كمزحة أو اعتقاد أو شائعة. في البداية ، من السهل رفضه.  ولكن بعد ذلك يكتسب منعطفا ، ويبني الزخم ، وينتشر كالنار في الهشيم. ما الذي يجعل بعض الأفكار تتلاشى بينما يستحوذ البعض الآخر على الإنترنت؟ تقدم دراسة جديدة نشرت في Physical Review Letters تفسيرا جديدا. بقيادة باحثين من @vermont_epscor ومعهد سانتا في ، يقدم العمل نموذجا رياضيا ل "شلالات التعزيز الذاتي" ، وهي عمليات يتطور فيها الشيء الذي ينتشر ، سواء كان معتقدا أو مزحة أو فيروسيا ، في الوقت الفعلي ويكتسب قوة مع انتشاره.