Může to začít jako vtip, víra nebo fáma. Zpočátku je snadné to zavrhnout.  Ale pak to nabere zvrat, nabere to dynamiku a šíří se to jako požár. Co způsobuje, že některé nápady zaniknou, zatímco jiné ovládnou internet? Nová studie publikovaná v časopise Physical Review Letters nabízí nové vysvětlení. Práce vedená výzkumníky z @vermont_epscor a Santa Fe Institute představuje matematický model pro "sebeposilující kaskády", procesy, kde se šířící věc, ať už víra, vtip nebo virus, vyvíjí v reálném čase a získává na síle, jak se šíří.