Det kan börja som ett skämt, en tro eller ett rykte. Till en början är det lätt att avfärda.  Men sedan får det en twist, bygger upp momentum och sprider sig som en löpeld. Vad är det som gör att vissa idéer dör ut medan andra tar över internet? En ny studie publicerad i Physical Review Letters ger en ny förklaring. Arbetet leds av forskare från @vermont_epscor och Santa Fe Institute och introducerar en matematisk modell för "självförstärkande kaskader", processer där det som sprids, oavsett om det är en tro, ett skämt eller ett virus, utvecklas i realtid och ökar i styrka när det sprider sig.